В рекламе нам хотелось показать героев (наших потенциальных заказчиков), которые вместо занятий любимым делом пытаются решать свои бытовые проблемы самостоятельно, мучаются и напрасно тратят время. Задумку отлично передавал слоган — «Дела делаются, пока ты делаешь, что любишь».

В бекстейдже можно увидеть, как эта концепция воплощалась в жизнь:

На первый взгляд, сюжеты кажутся простыми, но над их созданием трудилась большая команда. На съемочной площадке в отдельные смены работало более 30 человек.

Вот эти ролики отдельно:

Для наружной и медийной рекламы мы продолжили развивать идею. Каждого героя поместили в две разные, но визуально очень схожие жизненные ситуации. Этот прием позволил озвучить важное сообщение: пока вы безрезультатно занимаетесь рутиной, в это же время вы могли бы заниматься любимым делом и получать настоящее удовольствие.

Для чистоты финальных изображений всех героев снимали в одинаковых позах по заранее утвержденным эскизам, а потом накладывали на 3D-рендеры. Чтобы создать 6 итоговых изображений, пришлось подготовить 12 очень качественных снимков.

В жизни это выглядело примерно так:

Мы планируем обновлять креативы каждые три месяца. Сейчас по телевидению идут новые ролики, смотрите и читайте о них в нашем посте.

Процесс создания креатива и роликов был нереально захватывающим. Нужно было одновременно сделать, оценить и решить целую гору вопросов. Начиная от выбора режиссера и заканчивая цветом кроссовок для актера.

Работа проделана очень большая, но главный результат — цифры. На момент запуска рекламной кампании у нас не было полной уверенности, что креатив сработает идеально. Но картинка на дашбордах нас обрадовала. Прирост новых пользователей к июлю за первый месяц составил 54%, за второй — 66%.

С креативным агентством была проведена большая работа. Для создания «вкусной» картинки были задействованы разные технологии: 3D, фотосъемка и последующее их сведение. Было много бессонных ночей, но в результате мы получили удачную визуальную реализацию креативных концепций.

Обозначить прямо, для чего служит YouDo и какую пользу он несет, — было основной задачей для нас. Мы добились этого с помощью жизненных историй и смысловых рифм, а также с помощью особого кинопочерка режиссера Владимира Ракши и его команды.

Бытовые неурядицы и потребность в профессиональном подходе — вот то, о чем мы хотели рассказать.

Тут вы не увидите стандартных скучных рекламных схем. Это теплая и ламповая рекламная серия, с домашними животными, неизведанной пещерой в джунглях, старинным бабушкиным шкафом и мозаикой с красным конем в ванной. Тут камера вылетает из недр сломанной посудомоечной машины! Что может быть прекраснее?