YouDo на ТВ,
или Как мы снимали новую рекламу

Дела делаются, пока ты делаешь, что любишь

YouDo на ТВ,
или Как мы снимали новую рекламу

Дела делаются, пока ты делаешь, что любишь
С июля 2018 года стартовала новая рекламная кампания YouDo. Возможно, вы уже видели наши ролики по телевизору, на цифровых билбордах в городе или в интернете. Сегодня мы расскажем, как придумали и реализовали эту идею.
Идея и слоган
В рекламе нам хотелось показать героев (наших потенциальных заказчиков), которые вместо занятий любимым делом пытаются решать свои бытовые проблемы самостоятельно, мучаются и напрасно тратят время. Задумку отлично передавал слоган — «Дела делаются, пока ты делаешь, что любишь».

В бекстейдже можно увидеть, как эта концепция воплощалась в жизнь:
На первый взгляд, сюжеты кажутся простыми, но над их созданием трудилась большая команда. На съемочной площадке в отдельные смены работало более 30 человек.

Вот эти ролики отдельно:
Спелеолог
Фитнес
Йога
Филателист
Баннеры и digital-формат
Для наружной и медийной рекламы мы продолжили развивать идею. Каждого героя поместили в две разные, но визуально очень схожие жизненные ситуации. Этот прием позволил озвучить важное сообщение: пока вы безрезультатно занимаетесь рутиной, в это же время вы могли бы заниматься любимым делом и получать настоящее удовольствие.

Для чистоты финальных изображений всех героев снимали в одинаковых позах по заранее утвержденным эскизам, а потом накладывали на 3D-рендеры. Чтобы создать 6 итоговых изображений, пришлось подготовить 12 очень качественных снимков.

В жизни это выглядело примерно так:
Перемещайте слайдер влево-вправо, чтобы изучить сюжеты более детально. Они очень крутые!
Мы планируем обновлять креативы каждые три месяца. Сейчас по телевидению идут новые ролики, смотрите и читайте о них в нашем посте.
Комментарии команды
Анна Тимохина
директор по маркетингу YouDo
Процесс создания креатива и роликов был нереально захватывающим. Нужно было одновременно сделать, оценить и решить целую гору вопросов. Начиная от выбора режиссера и заканчивая цветом кроссовок для актера.

Работа проделана очень большая, но главный результат — цифры. На момент запуска рекламной кампании у нас не было полной уверенности, что креатив сработает идеально. Но картинка на дашбордах нас обрадовала. Прирост новых пользователей к июлю за первый месяц составил 54%, за второй — 66%.
Александр Данилов
дизайн-директор YouDo
С креативным агентством была проведена большая работа. Для создания «вкусной» картинки были задействованы разные технологии: 3D, фотосъемка и последующее их сведение. Было много бессонных ночей, но в результате мы получили удачную визуальную реализацию креативных концепций.
Артем Петров
соучредитель и креативный директор Dada Agency
Обозначить прямо, для чего служит YouDo и какую пользу он несет, — было основной задачей для нас. Мы добились этого с помощью жизненных историй и смысловых рифм, а также с помощью особого кинопочерка режиссера Владимира Ракши и его команды.
Владимир Ракша
режиссер
Бытовые неурядицы и потребность в профессиональном подходе — вот то, о чем мы хотели рассказать.

Тут вы не увидите стандартных скучных рекламных схем. Это теплая и ламповая рекламная серия, с домашними животными, неизведанной пещерой в джунглях, старинным бабушкиным шкафом и мозаикой с красным конем в ванной. Тут камера вылетает из недр сломанной посудомоечной машины! Что может быть прекраснее?
Команда
YouDo
Директор по маркетингу — Анна Тимохина
Генеральный директор — Денис Кутергин
Дизайн директор — Александр Данилов

DADA Agency
Креативный директор — Артем Петров, Парамон Парфенов
Арт-директор — Маргарита Индионкова
Копирайтер — Саша Малькова
Директор по работе с клиентами — Женя Заходякина
Менеджер по работе с клиентами — Мария Сырокваш

Продакшн Bluebird Ragout Factory
Режиссер — Владимир Ракша
Оператор — Артем Бурко
Продюсер — Яна Василик
Исполнительный продюсер — Александр Мансуров
Музыка — Алексей Лапти
Читайте в блоге